Keep想做10亿人的自由运动场。
文|林苑
“坚持锻炼相当于一年多赚17万元。”
随着运动的高收益被越来越多国人知晓，更大容量也更成熟的运动市场正在急遽形成，倒逼行业提高供给质量。在这样的背景下，“运动科技第一股”Keep自开年以来就被寄予高期待。
01
补齐短板、回归本质、Keep再造爆款
3月27日，Keep在2024春响大会上发布了APP8.0新版本并提出了全新使命愿景，以“激发每⼀次运动 让世界充满活⼒”为己任，“成为10亿运动者的自由运动场”。
Keep高级副总裁赵茜在发布会上表示：“我们希望用户与Keep的每一次相遇都可以被激发，无论时间空间，无论场景，无论性别，这是Keep于运动的使命，也是我们的社会责任。”
从中，我们可以一窥Keep对于运动精神的深刻理解，以及其致力于推动全民运动、激发全社会活力的坚定决心。
在当下需求更加细分多变的市场环境里，人们需要的早已不只是单一的产品，而是整个场景服务，运动、营养、睡眠、养生、社交都涵盖在内。与此同时，人们也渴望在“同质化”当中，寻求更具个性化及定制化的服务。
另一方面，过往在运动圈层中往往存在着一条看不见的鸿沟，使得各个领域难以互联互通。那些“沉默的大多数”，他们对运动有着深厚的认知感和归属感，却鲜少主动表达反馈。他们分散在未被互联网深度学习的运动垂直细分领域里，声音往往被忽视或淹没。因此，他们亟需一个专业友好的环境，以便能轻松分享自己的运动状态与感受。
基于此，我们发现，Keep展开了自成立以来的最大一次迭代升级。
新Keep开放支持超过60大运动项目的入门与进阶，同时，能够连通50多款外部设备进行数据连接。对游泳、乒羽、三大球、冰雪、舞蹈、徒步、轮滑、滑板、射箭等大众经常参与的运动实现了“全天候支持”，并全面接入泛中产、高净值人群钟爱的网球、击剑、攀岩、马术、高尔夫、登山等高端运动。
在普惠与降门槛的基础上，新Keep中的各运动项目和人群并非独立存在，而是相互作用，形成一定的人气密度，最大程度激活社区发展潜能。例如，跑步、健身、骑行等基础大项还能够为其他项目带去革新性的运动体验变化，便于Keep更好地服务于多元运动人群。
同时，以海量运动及泛运动人群的情感投入及注意力投入作为基底，能够逐步推动Keep形成黏性更强的社区生态，未来加快走向集工具、玩法和内容于一体的超级运动社区，成为每个⼈的运动精神归宿。
这一切，都指向了回归运动的本质。正如创始人王宁在创业初期所构思的那样，“通过简单的方式”让人们运动起来。而这次升级，无疑是Keep在回归运动本质的同时，补齐短板，构建全民运动新生态的重要一步。
我们或许可以从三个维度理解Keep此次升级所带来的利好：
首先对于用户而言，虽然“自律通向自由”的路途漫长，但获得的结果是好的。一旦能够摆脱居家与户外场地限制，随时随地开“动”，这种掌控感和积极情绪，足以让用户产生长久的兴趣。
而向运动领域的“千行百业”开放后，Keep将给予“全民达人” 更多创造展示机会，帮助更多人打通虚拟与现实、地域与圈层的壁垒，达成运动圈层更高效的连接，互联互通，让更多草根运动团队及俱乐部IP在线上线下诞生，以集体的力量，制造更大的传播声量。
Keep的跑马圈地同样不可小觑。此次从移动健⾝教练到运动爱好者社区的蝶变，意味着Keep拉开了新征程的序幕。只要运动健康热潮不退，Keep就能吃到足够大的市场，触角伸向更精准、广阔的细分领域。
王宁此前就曾表示，Keep的赛道足够宽广，“第一步覆盖健身人群，第二步是运动人群，第三步是健康人群，一步一步越变越大。”
的确，如果把运动健康视作一个木桶，各个运动项目和体育学科细分领域是木板，每一块木板都有群众基础，才有可能滴水不漏。
如今，Keep再次诠释了满足“千人千面”的全部素质，让大众眼里的Keep变得既熟悉又陌生，充满新鲜感与趣味性。而通过此次产品升级，也同时展露出Keep的野心非同一般。
02
短视频抢不走Keep的生意
从行业视角看，Keep的基本盘，短视频还动摇不了。
正如一位优秀的运动员需要长年累月的专业训练与大赛磨砺，才可能站上奥运会的赛场。无论专业内容深度还是技术研发，短视频的运动版块与Keep都不是一个体量。让自律通往自由的道路变得不再痛苦，短视频并不会比Keep做得更好。
基于9年积累的专业内容优势，加持技术迭代成果，Keep能够提供细颗粒度的个性化、定制化产品及服务，持续为用户创造价值。
Keep联合创始人彭唯用“简单、联结、成长”三个关键词来总结新Keep的价值呈现。
“一个更简单的运动工具，一个可以和同好互动的运动场，一个伴随运动生命周期的运动助手，8.0就是我们向运动用户交出的一份新答卷。”彭唯表示。
“简单、联结、成长”价值导向下，Keep在满足用户需求的同时，其长板效应有望更加明显，护城河进一步拓宽。
对此，我们可从趣味化、专业化、户外探索和智能化四个方向聚焦来看：
一、在趣味化层面，Keep的奖牌业务或可总结为健康的“成瘾”科学。
奖牌抽盲盒的快感和运动带来的多巴胺，制造出超过消费本身的满足感。而获取超越满足物欲之外的快乐感和仪式感，是顺应人性的。从市场反馈来看，Keep的奖牌也有它的独特竞争力。在更多购买的需求驱动下，Keep持续输出好玩有趣的内容与产品，算是水到渠成。
二、在专业化层面，Keep作为国内最⼤的运动课程平台，官⽅课程内容与动作数据库阵容厚度不断下探。按照用户个⼈的运动成⻓路径，Keep能⾃动匹配个性化训练⽅案，为用户带来“按需定制”的全新互动课程，开创了一种可持续且不断优化的创新范式。
我们看到，Keep目前已经展开与多家头部赛事的深度合作，用自身的内容与技术积淀，为行业带来更多可能性。
一个例子是，Keep已接入全国150多场马拉松赛事，在2024赛季，在每一场马拉松完赛后，每个参赛者都可以实时查阅成绩、排名等专属信息。不仅如此，Keep还别具匠心地推出了组队及即时互动服务，满足用户对于运动社交的强烈需求。
三、在户外探索层面，Keep站在用户的视角，以户外为“突破口”，通过对趋势的高维引领，持续打造新赛道。
面向骑行、Citywalk、户外跑步热潮，Keep积极响应，推出覆盖全国300多个城市的户外运动路线，为用户提供路线查找、路线匹配等多重便利。同时，全新上线的爬楼梯、遛狗、室内行走等轻运动品类，旨在满足多元用户的个性化运动需求，让用户在忙碌的日程中也能充分利用碎片时间动起来，实现全身心的放松和愉悦。
四、在智能化层面，于专业课程与运动数据两大领域，Keep致力于同步强化发展，并引入先进的算法能力，以深化其专业程度。
目前Keep新上线的运动评估体系，以运动科学、运动数据及算法为基础，旨在协助用户精准感知自身身体状态及运动能力的细微变化。值得一提的是，即便在无心率设备的情况下，用户依然可以使用Keep的运动评估体系评估运动负荷、最大摄氧量以及FTP等关键身体数据。
另据了解，在Keep上5000节官方运动课程中，AIGC生产课程占比达15% 。“今年我们将会投入AI资源，提升这一比例。”彭唯表示。
业界认为，AI等前沿技术正在深刻地影响甚至改造体育产业格局。Keep此次更新带来的影响是颠覆性的，尤其对于泛运动人群的“降门槛”将会带来显著提升，改变运动健身进阶方向。
Keep最新的动作是与Oppo“结盟”，在核心器件研发、大模型等方面强强联手。永远走在趋势最前沿，体现了Keep的领先者思维。而这种思维所体现出来的，正是企业创新之间的差距。
结合Keep深厚的专业储备与技术功力，相信Keep在冲击更大的市场中有了更多底牌。
03
彻里至外，打开全新想象空间
体育是一门讲究规律，且需要慢火细炖的生意。国外优秀的体育公司和百年俱乐部，无不是经过长期历史积淀才取得成功的。功夫，其实都藏在公司的财报之外。
作为最懂用户的国民级运动科技公司，总部在北京望京、步入第九个年头的Keep，已从居家逐渐走向线下和户外，搭建起集内容课程、消费品、智能硬件和线下场景为一体的运动生态。软硬件、室内外打通，业务彼此相辅相成，覆盖用户的整个运动生命周期。
此次APP升级，是Keep在高速发展过程中，经过业内众多实践的磨砺与积累，所迎来的一个厚积薄发、意义非凡的里程碑事件，再次展现Keep对市场变化的深入洞察能力和对趋势的判断。我们完全有理由相信，Keep将自此打开可持续营收与用户增长潜力，在这个超级体育大年进一步迈向盈利。
