目前，全网短视频账号数量已达到15.5亿个，这一数字甚至超过了中国的人口总数。在这样的背景下，想要通过自媒体或视频制作脱颖而出，无疑面临着巨大的挑战。
文|黄靖原
近年来，互联网的流量效应持续显著。据中国互联网络信息中心发布的《第43次中国互联网络发展状况统计报告》指出，中国的短视频用户规模已达到6.48亿。
经过快速发展和扩张，短视频平台在用户规模、用户活跃度以及行业竞争等方面逐渐接近市场饱和点，因此，它们开始转向更细分的领域进行深耕。其中，网络游戏成为了主流短视频平台的重要发展方向。自2018年起，多个短视频平台开始设立直播窗口，以商业化的方式吸引和游戏主播。更有一些短视频平台积极进军游戏直播领域，推出了如“百万游戏创作者扶持计划”等具有吸引力的策划。
短视频平台进军游戏直播领域的动因显而易见。网络游戏拥有庞大的用户基础，用户黏性强，且具有较高的变现潜力。根据西瓜视频发布的视频数据报告，截至2023年，游戏类短视频的平均播放量已超过1.9亿，且日均原创发布量在西瓜视频的所有类别中位居榜首，这一巨大的播放量背后蕴藏着巨大的商业潜力。
游戏视频制作者徐大王，自涉足视频制作领域以来已逾十载，其在哔哩哔哩平台上的粉丝数量已突破380万。作为电竞领域的先行者，徐大王可以说是依附电竞的第一批游戏内容创作者。他向体育大生意表示：“我认为现在的观众，甚至包括我自己，都已经被快节奏的短视频养成审美习惯，很难沉下心去看长的视频了，短、平、快，5秒内就抓住观众情绪，这种视频才是现在的主流。”
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电竞发展初期缺乏娱乐资源
在这个数字化时代，电竞已成为全球亿万玩家的热爱。其中，《英雄联盟》无疑是一款备受欢迎的电竞项目。如今，观看《英雄联盟》的比赛直播、娱乐视频等已成为许多人的日常娱乐。然而，我们或许容易忽视，在数年前网络尚未如此发达的时期，游戏娱乐视频曾是玩家们赖以生存的宝贵娱乐资源。
回溯到2012年前后，随着《英雄联盟》的崛起，大量新玩家涌入这个充满挑战与机遇的世界。在那个时代，直播技术尚未成熟，玩家们缺乏直观了解游戏策略与技巧的渠道。因此，游戏视频制作者和主播们应运而生，他们通过制作和分享各类游戏相关内容的视频，满足了玩家们对知识和娱乐的双重需求。
徐大王于大学毕业后，最初从事的工作是电视台的节目主持人，由于其对游戏的浓厚兴趣与从业梦想，他毅然决然地辞去了原职，转投上海一家小型游戏媒体。由于公司规模较小，他得以涉足多项工作内容，其中包括游戏的解说。然而，他谦逊地表示，自己在游戏方面并无特别的天赋，尤其在团战中难以应对解说任务，因此他主要承担的是主持工作，如宣读赞助商广告等。
谈及为何后来开始制作游戏视频，徐大王表示这源于他对游戏的热爱。最初，他仅是出于兴趣进行创作，没想到后来这一爱好逐渐发展成为了一项事业。对于这个行业是否有“钱景”，徐大王坦言：“并非出于盈利目的，最初仅因个人对游戏的热爱而开始制作游戏视频。事实上，在2012年刚开始涉足此领域时，并未获得经济回报。当时，尚未有流量变现和创作激励等机制。然而，随着时间的推移，我有幸赶上了视频创作的红利期，这使得我能够从中获得一定的经济收益。”
值得一提的是，这些游戏娱乐视频在当时还起到了重要的社交作用。玩家们通过观看和讨论视频内容，结识了志同道合的伙伴，这种互动和沟通促进了游戏社区的繁荣和发展。
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《徐老师来巡山》曾入围“亚洲最受欢迎网络视频”
一款节目是否受观众欢迎与很多元素有关，大多数受欢迎的节目都顺应着时代的要求，迎合观众的心理，并且有着优质内容。大部分的游戏热爱者喜欢从游戏中获得成就感。
在众多游戏节目中，《徐老师来巡山》便是一个典型的成功案例，其深受观众喜爱的原因，不仅在于徐老师独特的配音风格和节目的搞笑氛围，更在于其对游戏内涵的深度挖掘和对观众心理的精准把握。，值得一提的是，《徐老师来巡山》还曾入围“亚洲最受欢迎网络视频”。
徐大王一开始做关于《英雄联盟》的视频，是从他的《王者之路》开始的。起初这个节目做的并不如现在生动有趣，节目刚开始使用了电视节目录制的方式，略显枯燥。所以后来徐大王改为现在这种模式的视频，并且为了增加节目的搞笑效果，用加速器改变了自己的声音，还在录制中加入搞笑段子，这成为徐老师节目的一大特色。徐大王为游戏加了一层外衣，并且成功的坚持下来。
从一个新人制作者到如今的众多粉丝，徐大王表示：“在我成长的道路上，最为关键的因素无疑是坚持。我并非一蹴而就的视频创作者，在《徐老师来巡山》系列受到广泛欢迎之前，我已经投入了三年多的时间制作游戏视频。我尝试过各种不同的视频类型，其中一些如《进击的小学生》也取得了一定的知名度。事实上，我现在的许多粉丝都是从那个时期开始关注我的，已经陪伴了我十多年。因此，我认为坚持是我在一路上取得成长最为关键的因素。”
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失去发展红利，游戏视频行业面临洗牌
先前，多地教育主管部门和高校网站均对《教育部办公厅关于严格核查2022届高校毕业生就业数据的通知》进行了公布。《通知》对高校毕业生就业统计指标进行了明确规定。在新的高校毕业生就业统计相关指标中，“自主创业”和“自由职业”方面尤为引人注目。在自主创业方面，开设网店被纳入统计范围；在自由职业方面，互联网营销工作者、公众号博主以及电竞工作者也被纳入其中。
与此同时，这些新的就业指标反映出当前的社会趋势，即越来越多的人希望成为主播或电竞UP主。腾讯曾发布的一份报告《QQ大数据微报告：95后抖屏择业观大起底》显示，有近六成的95后表达了成为网红的愿望。然而，尽管网红行业备受年轻人的青睐，但并非外界所看到的那样光鲜亮丽。
其中，主要体现在视频制作难易度上。徐大王表示：“在视频制作的技术层面，相较于以往，现今的门槛已显著降低。这得益于生产力的提升，具体表现为剪辑软件的高效化、视频特效的丰富化，以及AI配音和AI文稿等先进技术的应用。以字幕制作为例，过去需要专业人员听取内容并逐字录入，最后再将字幕融入视频中。如今，这一繁琐过程已被一键生成所替代，极大地提高了制作效率。
然而，从视频制作的环境来看，当前的竞争压力却远超以往。究其根源，可归结为一个‘卷’字。全网短视频账号数量已达到15.5亿个，这一数字甚至超过了中国的人口总数。在这样的背景下，想要通过自媒体或视频制作脱颖而出，无疑面临着巨大的挑战。”
与此同时，近年来受宏观环境和游戏市场内在规律的影响，中国游戏产业在整体收入上的增长速度已显著放缓。作为游戏产业的重要分支，游戏视频行业亦面临着一轮深度的调整与洗牌。
在补贴政策方面，各大短视频平台在经历了激烈的补贴竞争后，逐渐回归理性。以现金作为激励优质内容的手段的平台数量正在减少，更多平台开始从现金奖励转向收益加成、流量分配等多元化的激励方式。
例如，企鹅号此前已停止了两年的“独家”标识政策，原有的高额补贴政策也已被取消。虽然企鹅号推出了TOP计划以培育优质内容创作者，但行业内的普遍共识是，补贴的减少已成为不争的事实。腾讯互动视频商务总监刘硕裴对此表示：“所有人的目标感更明确，不能靠补贴活着了。”
同时，他也指出了游戏视频行业的现实困境，尽管游戏视频博主和游戏直播主同属于游戏圈，但能同时兼顾游戏视频制作和直播的博主并不多见，因为这两项工作都需要耗费大量的精力和时间。因此，多数游戏视频博主无法享受到直播红利。
徐大王坦言：“在过去的一段时间里，视频行业确实经历了一段盈利的高峰期，这是行业的红利期。然而，目前这一形势已经发生了显著的变化。目前，仅有少数头部视频制作者还能够实现盈利。从收入结构的角度来看，过去主要依赖于流量分成、广告和电商三个方面的收入。然而，现在视频流量几乎已经无法为制作者带来实质性的收益，因此收入主要依赖于广告和电商两部分。这一变化反映了视频行业的市场环境和盈利模式正在经历重大的调整和变革。”
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视频内容从游戏为主体逐渐过渡到电竞
电竞已经从一个边缘的小众文化迅速崛起为当今的主流文化现象。电竞市场的蓬勃发展不仅推动了游戏行业的革新，更催生了一系列与之紧密相连的新兴行业，共同构建了一个庞大的电竞生态圈。
在这个全民电竞的时代，电竞比赛已经吸引了数以亿计的观众，他们通过在线直播、社交媒体和视频平台关注着电竞选手的每一个动作和每一场比赛。这种庞大的粉丝基础为电竞行业带来了巨大的商业价值，同时也为内容制作者提供了前所未有的机遇。
电竞背后的粉丝经济日益凸显，它不仅仅是观众对电竞选手和团队的喜爱与支持，更转化为实际的经济效益。电竞相关的内容制作者通过制作高质量的直播、视频、赛事分析和评论等内容，吸引了大量粉丝的关注，从而实现了商业化变现。这些制作者不仅通过广告、赞助和付费内容等方式获得收益，还通过与电竞选手、战队和品牌的合作，开展了一系列衍生产品的开发和销售，进一步拓展了电竞产业链。
电竞所带来的积极影响日益凸显，然而，随之观众的要求也日趋严格，对于制作者而言，他们需要展现出更加丰富和深入的内容。徐大王表示：“观众的品味无疑会不断提升，回顾我过去制作的视频，现在看来确实存在粗糙之处。但在当时，由于视频制作者相对较少，人们的娱乐活动选择有限，因此这些内容仍然受到了广大观众的喜爱。然而，在当前的环境下，这显然已无法满足观众的需求。”
然而，我们必须认识到，在电竞领域，实现商业化并不像其他行业那样简单直接。视频内容对于质量的要求极高，同时其分发生态也具有特殊性。这些内容制作者们是否能通过电竞这样一个高曝光的平台成功扩大影响力并快速实现商业化目标，仍需时间的检验与证明。
