事实上，RNG商业帝国的崩塌早有征兆。“三冠王”时期RNG在商业发展毫无建树，如今成绩下滑和不断的负面新闻让战队的商业合作变得愈发困难，如今只剩下品牌本身和逐渐消耗殆尽的情怀作为支撑。
文|黄靖原
从产业资本的角度看，电竞市场因其庞大的粉丝基础和年轻消费群体的强大消费能力，电竞俱乐部展现出了巨大的投资潜力。然而，实际情况是，尽管市场潜力巨大，但能够实现稳定盈利的电竞俱乐部数量并不多，整个电竞行业的盈利模式仍显得相对单一。另外，电竞游戏更新换代的速度极快，这无疑增加了电竞俱乐部投资的风险性。
最近，一篇关于RNG新任CEO李杰明的采访在社交媒体上引发了广泛关注。4月11日，“RNG战队CEO自曝欠几千万快破产”登上微博热搜，在近期接受外界采访时，李杰明表示，“战队存在大几千万的窟窿和各种违约，每月还有几百万的运营支出”。
报道指出，RNG这支曾在国内拥有最多粉丝、最高知名度的战队，如今却陷入了严重的财务危机，欠款数额高达千万，甚至面临破产的境地，债主上门追讨债务的情况也时有发生，这一事件无疑给电竞行业敲响了警钟。
可以发现这一现象的背后，随着电竞市场的热度逐渐降温，整个市场开始趋于理性。老牌资本的逐渐撤离，新兴资本的入驻，标志着电竞赛事产业已经完成了其更新迭代的过程。在此过程中，俱乐部的运营往往需要依靠投资方的资金支持来维持。然而，如何实现持续盈利的问题，一直是俱乐部所面临的巨大挑战。
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从“三冠王”到“合同的神”，RNG跌落谷底
近期，RNG俱乐部CEO李杰明在一次与媒体的采访中，揭示了俱乐部目前面临的严重财务困境。据他透露，RNG俱乐部已经触底，甚至可能即将面临破产的境地。此外，他还提到俱乐部存在数千万的资金缺口，每月还需要承担数百万的运营支出。
在谈到俱乐部的财务状况时，李杰明坦诚地表示，RNG目前仅有一个赞助商，这使得俱乐部的资金来源变得异常紧张。多年来，RNG一直未能实现正向盈利，一直依赖外部输血来维持运营。这种情况在电竞行业中并不罕见，但像RNG这样长时间无法自给自足的案例却相当罕见。
对于为何会陷入这样的境地，李杰明也给出了一些解释。他表示，电竞行业虽然发展迅速，但竞争也异常激烈。为了保持竞争力，RNG不得不投入大量资金用于选手的薪资、训练和比赛等方面。然而，这些投入往往难以在短时间内获得回报，从而导致了俱乐部的财务困境。
回顾RNG战队的发展历程，这支电竞界的传奇队伍凭借其辉煌的战绩，早已在MSI赛事史上书写下了一段不朽的传奇。他们三次捧起冠军奖杯，每一次的夺冠都成为了电竞迷们津津乐道的经典瞬间，为这支队伍赢得了“三冠王”的美誉。
然而，荣耀的背后，RNG战队也多次因合同纠纷被推向风口浪尖。尽管有声音戏称他们为“合同的神”，但RNG与旗下选手之间的纠葛确实引发了广泛关注。这些问题不仅涉及选手的薪资和奖金，还涉及到他们的合同期限和转会权等。这些纷争不仅损害了选手的权益，也对RNG战队的形象和声誉造成了不小的影响。
2023年2月，前PUBG项目分部选手shuaishuai等人公开讨薪，将RNG拖欠奖金的问题推向了舆论的中心。这一事件再次引发了公众对RNG战队合同问题的关注。除了与旗下选手的纷争不断，RNG背后的老板姚金成也面临着诸多麻烦。作为上饶市乐游网络科技有限公司的实控人，姚金成持有高达62.81%的股份，同时他还是江西省上饶市知名企业家姚贵禄之子。然而，近期他却因一起民间借贷纠纷案件被曝出成为被执行人，执行标的高达1845万元。这一事件无疑让RNG战队的命运更加波折重重。
作为一个涵盖了多个游戏项目的电竞豪门，RNG战队在业界的地位和影响力都不容小觑。然而，随着合同纠纷和老板姚金成的麻烦不断曝光，RNG战队的未来充满了不确定性。尽管RNG战队在过去的比赛中取得了辉煌的战绩，但他们的内部问题和合同纷争却成为了他们前进道路上的绊脚石。
除了财务问题，李杰明还透露了RNG目前面临的其他挑战。他表示，电竞行业正在经历一场变革，传统的商业模式和盈利方式正在受到挑战。为了适应这一变革，RNG需要不断调整自己的战略和运营方式。然而，这一过程中也充满了不确定性和风险。
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RNG企图做游戏版的“东方甄选”
谈到俱乐部如何及时“自救”，李杰明指出，东方甄选对RNG产生了深远影响，启发了俱乐部未来的战略发展方向。俱乐部计划从游戏的角度出发，通过直播等形式带货，力争在半年内实现打造游戏领域“东方甄选”的目标。为实现这一目标，俱乐部将积极探索多种自救途径，包括发行卡牌、发行NFT、拍摄短剧以及直播带货等。这些举措旨在提升俱乐部的品牌影响力和市场竞争力，为俱乐部的长远发展奠定坚实基础。
李杰明表达了他的愿景，即通过发行卡牌和NFT等创新方式，赋予粉丝特定的权益。这种做法旨在建立一种联系，使得购买卡牌或NFT的粉丝能够在某种层面上享有知情权和参与权。他的目标是让粉丝更深入地参与到俱乐部的日常运营和决策过程中，从而形成一种更加紧密和互动的关系。然而，这一提议却遭到了不少粉丝的质疑和反对。
虽然电竞的商业成功在很大程度上取决于流量和关注度，但RNG俱乐部近期面临着游戏热度降低、法律诉讼以及成绩下滑等多重挑战，导致其陷入困境。这种局面已经难以扭转，且单纯依靠短期的应急措施无法弥补RNG所面临的严重问题。
再加上2022年国内电竞产业经历了首次收入下滑，年度收入总额为1445亿元，较上一年度减少了约14%。这一趋势引起了公众对电竞行业未来发展的广泛关注。经过深入分析，我们发现游戏收入占据了电竞产业总收入的超过81%，无疑是电竞产业的主导力量与主要收入来源。然而，尽管游戏在电竞产业中占据了重要地位，但赛事、俱乐部等核心环节才是电竞产业的根基所在。
当下俱乐部的发展形势正如京东星宇电竞CEO叶靖波对体育大生意所言：“参考传统体育俱乐部的模式，头部电竞俱乐部能够获得可观的赞助机会。然而，仅依靠赞助收入往往难以维持整个俱乐部的运营支出。例如，我们自身还需要承担除队员成本之外的主场馆费用，为了增加盈利来源，各个俱乐部正在积极开发To C的业务，包括俱乐部周边产品和线上衍生品等，这些领域具有巨大的市场潜力。此外，许多俱乐部受到其母公司和母集团的资源支持，这为俱乐部的商业化带来了便利和加持。”缺乏合适的变现渠道和电竞项目本身充满的不确定性，以及过于依赖赞助商始终是困扰着电竞俱乐部的问题。
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辉煌成绩背后，RNG把路走窄了
电竞俱乐部在电竞产业链中扮演着连接选手、赛事、粉丝和商业合作伙伴的不可或缺的角色，构成了电竞产业链的重要纽带。可以说，流量总是围绕着电竞俱乐部、赛事以及明星选手等核心元素产生。明星选手的个人故事以及由此衍生出的知名IP，都离不开电竞俱乐部和各类赛事的有力支持和背书。
尽管目前国内的电竞行业蓬勃发展，电竞俱乐部却普遍面临着“亏损”的困境。这主要是由于电竞游戏的更新换代速度极快，从而显著增加了电竞俱乐部的投资风险。此外，电竞俱乐部还需承担高昂的运营成本，包括选手的薪酬、场地租金以及设备折旧等。这些因素共同导致了电竞行业的盈利模式相对较为单一，能够实现盈利的电竞俱乐部数量有限。
以RNG为例，我们可以看到一支顶尖战队在商业运营与竞技成绩之间的微妙关系。在过去的辉煌时期，RNG凭借其卓越的成绩和庞大的粉丝基础，吸引了众多品牌的目光，接到了大量的代言合作。这些商业合作不仅为战队带来了丰厚的资金支持，还在一定程度上提升了战队的知名度和影响力。然而，这些商业合作的前提是战队必须保持出色的竞技成绩，一旦成绩下滑，商业合作的吸引力也会随之减弱。
本赛季，RNG的竞技成绩并不理想，仅排在倒数第四名。这对于一家曾经风光无限的电竞俱乐部来说，无疑是一次沉重的打击。成绩下滑不仅让战队的商业合作变得困难，还可能导致粉丝流失，进一步加剧战队的困境。在这样的背景下，RNG的财务状况也变得更加严峻，很可能只剩下品牌本身和逐渐消耗殆尽的情怀作为支撑。
针对当下电竞俱乐部如何盈利，叶靖波曾坦言：“可以说，电竞俱乐部的盈利情况是多种多样的，也与自身商业模式与平台基因息息相关。目前，JDG俱乐部的主要盈利来源目前主要集中在赞助收入上，随着俱乐部的战绩与自身打造的IP形象不断成熟，越来越多的品类和品牌开始关注JDG俱乐部，这为我们创造了更多商业机会。”
近年来，国内电竞俱乐部背后的资本运作已经历数次变革。部分因经营不善而陷入亏损的公司，最终不得不选择出让俱乐部控股权，而接手者往往是具备雄厚资本实力的机构。当前，RNG正面临来自讨薪、催债和比赛成绩的沉重压力，其处境岌岌可危。然而，电竞的成功并不仅仅依赖于资金投入，更需全面的商业化战略和产业生态布局。RNG在巅峰时期未能充分实现这两点，单纯依赖赞助支持显然难以为继。
