《凰家看台》原创出品
作者|张宾
4月14日，在2024年北京半程马拉松男子组的冲刺阶段，出现了滑天下之大稽的一幕：
全国马拉松纪录保持者何杰在三位外籍马拉松选手的伴随下，一起冲向终点。冲线之前，三位外籍选手很有默契地让何杰率先撞线拿到冠军。
何杰与3位“保送者”
官方目前还没有正式回应这一负面新闻。可见公关难度蛮大。何杰3月下旬刚刚凭借在无锡马拉松赛事中打破了全国纪录而成了明星选手，但这一幕肯定让他减分了。
据《凰家看台》了解三位外籍运动员分别是埃塞俄比亚选手德杰内，肯尼亚选手肯特和威利，看起来更像是配速员。2024北半马并没有设官方配速员，这三位非洲选手应该是何杰的“私兔”。
但根据这三位过往成绩来判断，他们都有跑出比1小时03分44更好成绩的实力，但他们还是“让”何杰站上了最高领奖台。
这几位“兔子”与何杰一样均穿着特步的装备。而特步是2024年北京半程马拉松的赛事合作伙伴，何杰则是特步签约选手。尽管官方尚未发布声明，但据业内权威人士透露，几位非洲选手跟赞助商之间有某种约定，这是他们参赛任务的一部分。不过，他们尊重了合同，却完全、彻底地亵渎了体育精神。
这种堂而皇之的违背竞赛公平的举动，让特步的品牌传播陷入了被动。
这个事故也说明，跑步品牌在马拉松领域里的内卷已到疯狂的地步：赞助商不再是配角，而超越了赛事成了主角。宣传重于赛事，噱头重于实质。这当然也是赛事组委会本身的问题。
赞助商的强势在参赛选手名单上就已经显现了。
贾俄仁加微博截图
开赛之前，国内另一位顶尖马拉松跑者贾俄仁加在抵达北京之后，发现自己的2024年北半马参赛资格被取消了。
北半马组委会紧急发布了情况说明，表示贾俄仁加前期通过官方渠道报名，但并未中签，随后使用赞助商名额报名，但因其为赞助商竞品签约选手，超出了赞助商名额的使用规定范围，经沟通取消参赛名额。
简单翻译一下就是：贾俄仁加是中乔体育签约选手，而2024年北半马的赞助商是特步。中乔与特步是竞品关系，所以贾俄仁加没能得到参赛资格。贾俄仁加参赛资格被取消事件，以及黑人选手的伴跑事件，让北京半马成功出圈，只是这种出圈的影响力是消极的。
不过话又说回来，这种乱象并不肇始于2024年北半马，也不始于特步，只是此前并没有“伴跑”这种堂而皇之的让全国人民都能看懂的影像流传出来。
这样的冠军，我们不需要
比如一周之前的4月7日，2024年兰州马拉松公布了抽签结果，管油胜、焦安静等多位精英跑者未中签，这在跑圈引起了不小争议。后来，管油胜在社交媒体上表态称相信兰州马拉松的抽签是公平公正的，此事才归于平静。
注意，2024年兰州马拉松的运动品牌赞助商是中乔体育，管油胜现在的签约品牌是361°，焦安静的签约品牌是匹克。后两者均属于中乔体育的竞品。
过往很多马拉松赛事，为了保证比赛的激烈程度，追求“更快更高更强”，会邀请众多精英选手参赛，他们不需要参加抽签就能获得参赛资格。但现在很多马拉松赛事仅给赞助商提供一些直通名额。这就形成了一种“有你无我”的隐形竞争。成为某项马拉松赛事赞助商的运动品牌签约选手可以直通参赛，而其竞品的签约选手则需要参加抽签，“未中签”的情况也就变得普遍起来，难免有瓜田李下之嫌。
越来越多专注于跑步的运动品牌疯狂争抢国内的精英跑者，品牌之间的竞争愈发激烈，隐形竞争逐渐走向了显性。终于到了2024北半马前后，矛盾更加集中地爆发出来。
马拉松赛事给予官方赞助商更多回报，本也无可厚非，即便是在世界六大满贯赛事中也有相应的政策向赞助商倾斜。但是如果在行使权利的过程中，赞助商出现了“秀下限”的非常规操作，其传播效果只能适得其反。
北半马发生“伴跑事件”，跑步圈业内有一个合理的解释：
刚刚在2024无锡马拉松比赛中，何杰以2小时6分57秒的成绩刷新全国纪录。此前从未参加过半程马拉松正式比赛的何杰目标是冲击全国纪录，三位同样身穿特步参赛服和跑鞋的“私兔”很可能是为他破纪录保驾护航的。但是何杰因身体欠佳无法完成既定目标，三位“私兔”不得不故意放慢脚步，避免抢去赞助商宠儿的风头。
上个月，何杰刚刚刷新了全国的全马纪录
作为眼下最具代表性的中国田径运动员之一，何杰通过自身不断的努力追求更好的成绩，以期在国际赛场上为中国争光添彩，这是值得鼓励的。但在赞助商的强势安排下，这一出闹剧所呈现出来的效果其实是对“中国速度”的亵渎。中国根本不需要这样伪造的“速度”，也不需要这样伪造的“冠军”，只是赞助商需要。
知名体育产业专家易剑东教授在社交媒体上点评这一品牌营销事件时表示：“没有平常心、缺乏安全感、丧失公共性、忽略同理心、无视共情力，在一个大众情感敏感的时间点，注定是要吃亏的。”
随着跑步这项运动越来越普及，国内跑鞋市场竞争越来越激烈。除了耐克、阿迪达斯、彪马等国外品牌，特步、李宁、中乔体育、匹克、361°等国内品牌在跑步领域动作越来越大。推出更具科技含量的跑鞋、赞助大量马拉松赛事、签约众多国内外精英跑者，已是常规打法。剧烈竞争下，盘外招和阴谋论比翼齐飞，这对运动员和品牌公关都是巨大考验。
对于特步以及北半马来说，负面的舆情已经形成了，需要他们正视问题的存在，及时给出诚恳的官方解释，以尽量挽救坍塌的声誉。另外，赛事监管部门也不能只顾着从赞助商那里挣钱，而忽略了最基本的体育价值观。如果吃相太难看，就总会有被看到的一天。
最糟糕的情况是：有人会怀疑，国内这些跑步赛事，结果真的都是公平竞争出来的吗？是不是都是赞助商内定的啊？
“我们不希望一个好的赛事品牌和中国跑步圈第一品牌以这样有点戏谑的方式在我们面前失去尊严！”这是易剑东教授的疾呼。
这句话不仅适用于东窗事发的北半马和特步。对所有的跑步赛事和运动品牌而言，这次事故都是一次严肃的警告。
