在伴随「触地即燃」出海的过程中，361°在海外市场的运营力度也将进一步深入。
文|谭力文
361°再度响起了出海的号角。与此前以产品为主的出海方式不同的是，361°这次选择了一条与众不同的出海之路。
了解361°篮球的读者，或者更准确地说了解中国草根篮球的读者，一定对361°的自主IP赛事「触地即燃」并不陌生。在2023年，第四季「触地即燃」走过了贵阳、沈阳和东莞等十多座城市，吸引了超过2600名球员参赛，参赛人数及参赛场次创造了赛事历史新高，成为了中国草根篮球界的年度盛事之一。
而此次361°出海的主角，正是「触地即燃」。4月13日，由2023年「触地即燃」冠军和亚军成员组成的「触地即燃」联队启程前往大洋彼岸，开启了这趟异国篮球文化之旅。在体育大生意看来，他们这趟交流不仅是中国草根篮球界的学习之旅，更象征着中国知名运动品牌361°的自主IP赛事首次出海历程。
01
顶级训练师指导、草根篮球对决
「触地即燃」促进中美篮球文化交流
将时钟拨回到2023年9月10日晚，361°品牌管理中心总经理郑业欣代表361°集团，向2023年触地即燃全国总决赛优胜队伍提供前往美国训练和比赛的机会。
361°向中国草根篮球作出的承诺，在2024年4月得到了兑现。在当地时间2024年4月14日至17日，「触地即燃」联队开启为期4天的美国行活动。为了让「触地即燃」联队体验到更纯正的美国篮球文化，361°不仅组织了“正宗”的美式篮球训练营，还安排了中美百分大战以及挑战美国街球球队这些极具看点的草根篮球对决。
这趟行程的重头戏，无疑是「触地即燃」战队和美国知名街球球队Ballislife的交锋。作为代表中美草根篮球文化的两支队伍，在这场比赛中，双方展示了草根篮球的激情与魅力。经过四节激战，最终触地即燃联队99:105不敌Ballsilife，但是「触地即燃」联队的球员不惧强敌，拼尽全力，赢得对手和球迷们的认可。
体育大生意认为，「触地即燃」美国行活动，不仅是361°对中国草根篮球的激励，更是361°为促进中美草根篮球文化交流所作出的努力。一直以来，国内球迷了解到的篮球信息绝大部分都是来源于NBA。当时美国成熟的篮球文化，也与其草根篮球的旺盛不无关系。
在美国的篮球金字塔体系中，NBA固然处于最顶端的位置，但支撑这座金字塔的根基，无疑是处于基层位置的草根篮球。在这样的背景之下，让更多的国内篮球爱好者感受到美国草根篮球的水平和文化，相信这对于推动中国篮球的发展有着积极的意义。
因此，「触地即燃」美国行活动不仅可以让受邀球员获得亲身了解美国草根篮球文化的宝贵机会，更能够通过这些球员在社交媒体的自发传播以及361°在全媒体的矩阵传播，让国内的球迷近距离地接触和了解美国草根篮球。
受邀前往美国的球员中，不乏在社交媒体和篮球界拥有一定影响力的草根篮球明星。以杨政为例，他的抖音粉丝数量为313.6万，获赞数超过1.5亿。杨政抵达洛杉矶后发布的两条短视频，24小时内不到已经获得了超过2万的点赞。例如透过杨政的镜头，大家可以看到「触地即燃」联队成员在美国知名篮球训练师德文·威廉姆斯的带领下，接触到了美国顶级专业的篮球训练模式。
值得一提的是，威廉姆斯在海外可以称得上是炙手可热的篮球训练师，他推出的篮球纪录片《10000小时》和训练系列片《in the lab》等篮球教学视频拥有非常庞大的受众群体。因此，能够为「触地即燃」战队带来如此宝贵的训练机会，足以看见361°在这次美国行背后付出的努力。
02
是什么给了361°出海的底气？
在此前，许多读者或许能够看到361°产品在海外市场非常热销，产品出海对于361°来说已经非常成熟，但自主IP赛事出海对于361°来说却是首次。作为扎根中国本土的草根篮球赛事，「触地即燃」首次出海的第一站选择美国，自然是最合适不过。
尤其值得注意的是，这不仅是「触地即燃」的首次出海之旅，更是自2020年以来，中国运动品牌第一次将草根赛事“燃”到海外市场。过去几年时间由于客观因素影响，一定程度阻碍了整个中国篮球界的对外交流，而此番361°将「触地即燃」“推出海”，将为中外篮球交流搭建全新的桥梁。
「触地即燃」美国行的圆满落幕，为361°品牌出海迈出了积极的第一步。据体育大生意了解，「触地即燃」后续将去到更多海外国家和地区，将中国草根篮球赛事的魅力辐射到海外市场。在伴随「触地即燃」出海的过程中，361°在海外市场的运营力度也将进一步深入。
一个重要的标志就是361°海外官网已经开始正式运营。361°海外官网的正式运营不仅能够直面消费者，为消费者提供更多便利，与此同时，还可以让海外消费者从产品端和品牌端等更多的角度了解到361°的最新动态。
除海外官网外，361°也将首次在北美规模最大的球鞋品牌店Solestage首次展示BIG3 5.0 QUICK PRO。通过与定位为潮流运动的Solestage进行合作，361°能够直达Solestage背后的消费客群，提升中国运动品牌在海外球鞋市场的影响力和知名度。
从2023年圣诞节官宣签下尼古拉-约基奇，到2024年推动自主IP赛事出海，361°在海外市场的动作频频，从代言人、产品、赛事到品牌，361°在海外市场的布局规划逐步成型。根据体育大生意长期对361°的观察来看，产品和品牌成为了该品牌出海的最大“底气”所在。
361°的产品早已在国内市场获得了大批用户的认可。无论是跑步，亦或是篮球，361°均建立了丰富的产品矩阵，满足了不同类型用户的需求。尤其是361°过去一年在跑步和篮球专业赛场所取得的优异成绩，持续在受众圈层中加深361°产品的专业形象。
2023年的财报，更充分反应了361°产品在消费市场的受欢迎程度。361°在该年度收益为84.2亿元人民币，同比增长21%。在业绩向好的同时，361°的品牌力也同步提升。无需赘言，与约基奇的携手就是体现361°品牌受到认可的最好例证。
在出海的过程中，361°积极向外传递“产品和品牌”这两大底气与信心，坚持“科技为本，品牌为先”的品牌发展策略，展现出专业化、年轻化、国际化的品牌定位，构筑起了品牌专属的差异化竞争优势。
03
中国运动品牌“出海”大潮，361°完成占位
伴随国内运动用品市场竞争日趋白热化，中国运动品牌“出海”争夺更大的市场份额，将会成为未来行业发展的一大趋势。
原因一方面在于日趋激烈的国内市场竞争。目前，国内运动产品行业内参与者众多，市场竞争异常激烈，既有国际知名品牌和本土知名品牌，也有一些新兴的本土创新品牌。对于361°来说，在稳步提升国内市场份额的同时，提前在海外市场布局显得尤为重要。
另一方面在于，中国运动品牌“出海”，源于行业的发展进入到了新的阶段。在以往与国际大牌相比，中国运动品牌行业在创新和科技方面处于落后阶段。而随着整个行业在创新和科技领域的进步，绝大部分中国运动品牌的鞋服产品力已经处于世界一流水平。在这样的成绩之下，中国运动品牌“出海”自然成为了行业的共同选择。
就361°而言，其始终大力投入资源来支持产品的研发创新和产品升级。在2023年的财报中，361°多次强调了品牌在技术专研上的持续投入，将科技创新转化为产品力的提升。为此，越来越多的消费者能够用相对优质的价格，买到更高科技含量的361°产品。
在中国运动品牌“出海”的过程中，361°通过在产品和品牌方面的率先完成占位，在行业中占据了重要的主动权。在未来中国运动品牌的“出海”大潮之中，361°提前布局所带来的积极影响将会被持续放大。
从签约阿隆-戈登助力队伍夺得NBA总冠军，到携手NBA常规赛和总决赛双料MVP尼古拉-约基奇，我们能够看到361°在品牌全球化上的独到眼光。从国内市场迈向全球市场，这背后的核心必然离不开361°在国内市场所取得的成功：丰富的产品矩阵、忠实的消费群体、强大的创新实力……在此基础上，结合361°完善的全球规划和执行能力，以及多年在海外市场积累的国际化经验和资源，在多重积极因素叠加下，这将成为361°下一阶段全球化布局的强劲动力。
无可否认的是，海外市场对中国运动品牌的认知仍然需要一定的时间，而品牌认知的本质上是对品牌精神和品牌文化的认同，这意味着中国运动品牌出海，也要考虑在海外市场强化品牌的精神内核，传递品牌理念。
而361°所做的事情，正是以“热爱”为主轴和核心，不断强化海外消费者对该品牌的认知。在361°与约基奇和戈登等品牌代言人的合作中，着重讲述了代言人的热爱故事，而中国草根球员对篮球的热爱，现在开始也被世人所熟知。这次美国之旅，不仅让世界看到了「触地即燃」，更让大家感受到了361°的品牌内核精神——“多一度热爱”。
